Meta lopettaa poliittisen ja yhteiskunnallisen mainonnan EU:ssa – Mitä tämä tarkoittaa markkinoijille ja arvojohtajabrändeille?
Meta julkaisi huhtikuun lopussa oman tekoälysovelluksensa, joka hyödyntää yhtiön uusinta Llama 4 -mallia. Meta AI -sovellus vastaa suoraan ChatGPT:n ja Googlen Gemini-mallien tarjoamaan henkilökohtaiseen avustajakokemukseen, mutta tuo mukaan myös sosiaalisemman ulottuvuuden. Lue mitä Meta kertoo kevään päivityksistä.
Meta on joutunut ensimmäistä kertaa luopumaan oikeudestaan kohdentaa mainontaa henkilökohtaisten tietojen perusteella Isossa-Britanniassa. Tapaus liittyy sovintoratkaisuun oikeusjutussa, jossa ihmisoikeusaktivisti Tanya O’Carroll haastoi Metan oikeuteen vaatimuksella saada kieltäytyä kohdennetusta mainonnasta.
Uusi aikakausi saa markkinoijat kysymään, missä kannattaa olla mukana, jotta bränditurvallisuus ja kuluttajien luottamus säilytetään.
Koordinoitu epäaito toiminta, josta käytetään englanniksi termiä Coordinated Inauthentic Behavior tai lyhennettä CIB on noussut merkittäväksi uhaksi digitaalisessa maailmassa. Ilmiöllä tarkoitetaan järjestelmällistä valeuutisten ja harhaanjohtavan tiedon levittämistä, erityisesti sosiaalisen median alustoilla. Meta paljasti Moldovassa merkittävän Venäläisten vaikuttamisyrityksen.
Instagram Teen -tilien käyttöönotto vaikuttaa myös mainostajiin sekä somesisältöä nuorille tekeviin vaikuttajiin. Etenkin nuoremmille kohderyhmille tekevien pitää miettiä omat markkinointi ja vaikuttajastrategiansa uudestaan. Teinitilit rajoittavat nuorten seuraajien mahdollisuuksia kommentoida ja lähettää suoria viestejä vaikuttajille, mikä voi vähentää vaikuttajien mahdollisuuksia vuorovaikutukseen tämän kohderyhmän kanssa.
Meta on 7.5.2024 julkaissut uudet generatiivista tekoälyä hyödyntävät työkalut mainostajille. Vilkaisimme, mitä herkkuja mainostajille on tarjolla. Uudet ominaisuudet muun muassa auttavat tekemään nopeasti mainosvariaatioita sekä löytämään brändin mukaista sisältöä tekeviä sisällöntuottajia.
Meta ilmoitti uusimmasta toimenpiteestään noudattaakseen EU:n Digital Markets Act -lakia.
EU:n viranomaiset tiukentavat valvontaa Meta-yhtiön "maksa tai suostu" -liiketoimintamallin suhteen.
