Mainonnan eettinen neuvosto (MEN) on päivittänyt sääntöjään vastaamaan muuttunutta markkinointiympäristöä. Jatkossa neuvoston kokoonpanossa on edustettuna myös vaikuttajamarkkinointia tekevä henkilö. Uudistus vastaa alan kasvaneisiin tarpeisiin ja puuttuu myös vaikuttajien maalittamiseen.
Kuluttaja-asiamies on päivittänyt vaikuttajamarkkinoinnin linjausta ja selkeyttänyt useita siihen liittyviä epäselviä kohtia. Varsinaiset suositukset mainosmerkinnöistä pysyvät ennallaan tarkennuksien keskittyessä epäselvyyksien poistamiseen ja lain edellyttämän tunnistettavuuden toteutumiseen käytännössä.
Tuore World Federation of Advertisersin (WFA) julkaisema Effective Influencer Marketing Report 2025 tarjoaa ainutlaatuisen läpileikkauksen vaikuttajamarkkinoinnin kehityksestä globaalilla tasolla. Raportti osoittaa, että vaikuttajamarkkinointi on kypsynyt taktisen kampanjatyökalun roolista strategiseksi markkinoinnin pilariksi.
Euroopan komissio on avannut julkisen kuulemisen valmisteilla olevasta Digital Fairness Actista (DFA), jonka tavoitteena on rajoittaa haitallisia verkkokäytäntöjä ja vahvistaa kuluttajien oikeuksia digitaalisessa ympäristössä. Marketing Finland haluaa varmistaa, että suomalaisten yritysten, markkinointi- ja viestintätoimistojen sekä vaikuttajien näkökulma kuuluu EU-tason valmistelussa selkeästi.
"Tuntuu, että vaikuttajista on tullut symboli kaikelle, mikä on pielessä, vaikka juuri he ovat usein ensimmäisiä, jotka reagoivat epäkohtiin ja opastavat seuraajiaan", Marketing Finlandin toimitusjohtaja Riikka-Maria Lemminki sanoo blogikirjoituksessaan.
Marketing Finlandin tuore Vaikuttajien työryhmä järjesti tiistaina 10.6. vuoden ensimmäisen Vaikuttaja Forumin, joka keräsi hyvän osallistujamäärän ammattivaikuttajia paikan päälle kuin virtuaalisesti mukaan.
Yrityskauppojen myötä Mellakka julistautuu Suomen suurimmaksi vaikuttajamarkkinointitoimistoksi.
Marketing Finland on toimittanut kirjallisen kannanoton Riikka Purralle ja hänen viestintäyksikölleen vastauksena ministerin julkiseen lausuntoon. “On vaarallista, jos ministeritasolla annetaan ymmärtää, että yksi yrittäjäryhmä ja erityisesti naisyrittäjät toimisivat vastuuttomammin kuin muut”.
"Tavoitteemme on, että vaikuttajamarkkinointi kehittyy alana siten, että se on kaikille osapuolille kannattavaa, reilua ja kestävää", vaikuttajatyöryhmän puheenjohtaja Hanne Kettunen sanoo.
