Kun Meta ilmoitti heinäkuussa 2025, että se lopettaa poliittisten, vaaleihin liittyvien ja sosiaalisia aiheita käsittelevien mainosten julkaisemisen EU-maissa alkaen lokakuusta 2025, monessa yleishyödyllisessä organisaatiossa säpsähdettiin, koska maksettu mainonta sellaisenaan sekä julkaisujen boostaajana oli ollut kentässä enemmänkin pääsääntö kuin poikkeus. Mitä sitten, miten tavoittaa kohderyhmä kun mainonta on rikki?
Kun mainonta ei ole vaihtoehto, kannattaa panostaa viestintään ja kehittää sisältöjä, jotka herättävät kiinnostusta orgaanisesti. Viestintä ei ole vain “plan B” silloin, kun mainonta ei toimi. Se on oma vahva työkalunsa, joka toimii yhtä hyvin mainonnan rinnalla kuin sen sijaan.
Strateginen viestintä on vaikuttamisen ydin
Hyvä viestintä herättää tunteita, puhuttelee ja jää mieleen. Se rakentaa luottamusta ja luo pitkäjänteisiä suhteita yleisöön riippumatta siitä, kuinka paljon mediatilaa on ostettu.
Viestinnän työkalupakki on laaja: se sisältää maksetun mainonnan lisäksi omia sisältöjä, vaikuttajamarkkinointia ja ansaittua mediaa. Mutta ennen kaikkea viestintä on strategiaa. Strateginen linja rakentaa yhtenäisen tarinan, joka kuljettaa organisaatiota kohti sen tavoitteita. Ilman strategiaa viestintä on vain irrallisten viestien heittelyä ja silloin tulokset jäävät pieniksi.
Alan tärkein kilpailu, Finnish Comms Awards, on täynnä esimerkkejä siitä, millaista on vaikuttava strateginen viestintä niin hyväntekeväisyysjärjestöissä kuin voittoa tavoittelevissa yrityksissä. Näissä esimerkeissä strategia ja toteutus kulkevat käsi kädessä ja tuottavat mitattavia tuloksia.
Kun ihmiset kokevat viestisi merkitykselliseksi, he jakavat sen, keskustelevat siitä, ottavat siihen kantaa – ja ennen kaikkea sitoutuvat organisaatioosi. Tämä orgaaninen näkyvyys on tutkimusten mukaan usein arvokkaampaa kuin maksettu mainosnäkyvyys. Se rakentaa systemaattisesti luottamusta, osallistaa yleisön ja saa ihmiset mukaan tarinaan.
Nyt on aika panostaa viestintään
Hyväntekeväisyysjärjestöjen, poliittisten päättäjien ja muiden yleishyödyllisten toimijoiden tulisi nyt pysähtyä ja miettiä: onko viestintästrategiamme kunnossa?
Viestintää ei tarvitse tehdä yksin. Suomessa ja maailmalla toimii ammattimaisia viestintätoimistoja, jotka auttavat kirkastamaan viestisi, rakentamaan tavoitteellisen suunnitelman ja toteuttamaan sen käytännön teoiksi.
Viestintätoimisto voi:
- Luoda selkeät viestinnän askelmerkit strategian pohjalta
- Suunnitella ja toteuttaa vaikuttavaa sisältöä eri kanaviin
- Hoitaa koko viestinnän ulkoistetusti – jolloin aikaa ja resursseja vapautuu muuhun työhön
- Rakentaa ja vahvistaa organisaation brändimielikuvaa
- Valmistella ja hallita kriisiviestintää sekä varautua maineenhallintaan
- Tunnistaa ja hyödyntää ansaitun median mahdollisuudet
- Tuottaa uutiskirjeitä, blogeja ja raportteja, jotka tukevat strategisia tavoitteita
- Yhdistää viestintään vaikuttajamarkkinoinnin ja yhteistyöt oikeiden kohderyhmien kanssa
- Seurata ja analysoida viestinnän tuloksia ja vaikuttavuutta
- Sparrata johtoa ja henkilöstöä viestinnän parhaista käytännöistä
- Ehdottaa uusia avauksia ja kampanjoita, jotka nostavat organisaation esiin oikealla hetkellä
Turvallisuutta ja vaikuttavuutta ammattimaisella viestinnällä
Näen ammattimaisen viestinnän investointina omaan turvallisuuteen ja vaikuttavuuteen. Kun viestintä on suunnitelmallista, se on myös hallittua. Se auttaa hallitsemaan kriisitilanteita, rakentaa positiivista julkikuvaa ja varmistaa, että sanoma on yhtenäinen ja vakuuttava myös silloin, kun ympäröivä mediaympäristö muuttuu nopeasti.
Viestintätoimistoilla on hallussa koko paletti: omat tiedotteet, sosiaalisen median sisällöt, vaikuttajien hyödyntäminen ja ansaittu media. Tämä tekee viestintätoimistosta monipuolisen ja strategisen kumppanin, joka pystyy yhdistämään eri kanavat ja keinot saumattomaksi kokonaisuudeksi. Lopputuloksena on viestintä, joka ei ainoastaan näy ja kuulu, vaan myös vaikuttaa, sitouttaa ja kestää aikaa.
Uutiskirjeen tilaajana saat markkinoinnin ja viestinnän uutiset sekä uusimman MRKTNG-lehden ensimmäisten joukossa. Saat myös viikottain koulutuksistamme kerättyjä vinkkejä käyttöösi sekä tietoa järjestämistämme koulutuksista.