Keskiviikkona 8.10.2025 Google aloittaa AI Moden käyttöönoton Google-haussa 38 uudella kielellä ja lähes 50 uudessa maassa – myös Suomessa. AI Mode on Googlen tehokkain tekoälyyn perustuva hakukokemus, joka tarjoaa entistä edistyneempää päättelykykyä ja multimodaalisuutta. Uusi toiminto löytyy Googlen hakutulossivulta uutena välilehtenä sekä Google-sovelluksessa Androidilla ja iOS:llä. AI Mode tarjoaa tekoälyllä tuotettuja vastauksia monimutkaisiin kysymyksiin. Kasasimme yhteen, mitä sinun on markkinoijana hyvä tietää uudesta toiminnosta ja miten se vaikuttaa hakuihin sekä hakukoneoptimointiin.
AI on muuttanut tapaamme hakea tietoa
Generatiivinen AI on muuttanut ihmisten tapaa hakea tietoa, ja yhä useammin etsimme tietoa käyttämällä monimutkaisia rakenteita sekä pitkiä kuvauksia. AI Mode on ollut jo keväästä käytössä USA:ssa, ja Googlelta kerrotaan, että AI Moden käyttäjät esittävät kysymyksiä, jotka ovat kaksi tai jopa kolme kertaa pidempiä kuin perinteiset hakusanat. Samaa ovat raportoineet myös muut AI-pohjaisia hakuja tarjoavat palveluntarjoajat, kuten ChatGPT.
AI:hin pohjautuvat hakukoneet ovat opettaneet meidät keskustelemaan hakukoneiden kanssa saadaksemme parempia vastauksia sekä lisää tietoa. Näin toimii myös AI Mode, joka tarjoaa mahdollisuuden syventyä eri aiheisiin jatkokysymysten ja hyödyllisten linkkien avulla. Se hyödyntää niin kutsuttua query fan-out -tekniikkaa, joka jakaa kysymyksen useiksi alakysymyksiksi ja tekee niistä haut samanaikaisesti. Näin haku voi sukeltaa entistä syvemmälle nettiin sekä auttaa löytämään aiempaa enemmän kiinnostavaa ja relevanttia sisältöä. Jos kirjoitat esimerkiksi: “perheelle sopiva sähkömaasturi, hyvä turvallisuus, alle 45 000 €, saatavilla Helsingissä”, järjestelmä pilkkoo pyynnön osiksi (mallit, turvallisuusarviot, hintarajat, saatavuus, sijainti). Se tekee useita hakuja yhtä aikaa eri lähteistä, poistaa duplikaatit, pisteyttää löydökset ja kokoaa niistä yhden vastauksen, tarjoten samalla linkit lisälukemiseen.
Odotamme hakukoneilta entistä intuitiivisempaa tapaa tarjota tietoa sekä käydä keskustelua kanssamme. Käänteinen kuvahaku ja äänihakujen käyttö ovat kasvattaneet suosiotaan tasaisesti etenkin nuorten netin käyttäjien keskuudessa. AI Mode on suunniteltu aidosti multimodaaliseksi, jotta haun voi tehdä tekstillä, äänellä tai kameran kuvalla. AI Modessa voi helposti napauttaa mikrofonikuvaketta ja puhua kysymyksen tai lisätä kuvan hakuun ja esittää siihen liittyvän kysymyksen.
AI Mode eroaa aiemmista Googlen hakutyökaluista siinä, että se hyödyntää hakuja varten räätälöityä Gemini-kielimallia, jonka ansiosta yksityiskohtaiset kysymykset eivät enää vaadi montaa hakua. Google kertoo, että AI Mode on suunniteltu ymmärtämään, mitä käyttäjä todella hakee, etsipä hän sitten tuotteita, suunnittelisi matkaa tai tutkisi uutta aihetta.
Googlen AI Overviews -yhteenvedot ja AI Mode -keskustelut nojaavat Gemini-malleihin, jotka kokoavat tietoa useista lähteistä, perustelevat valintansa ja päivittävät vastauksia ajantasaisilla signaaleilla.
AI Moden tulokset perustuvat Googlen laatu- ja sijoitusjärjestelmiin, ja se käyttää myös uusia menetelmiä tulosten todenmukaisuuden varmistamiseksi. Tavoitteena on näyttää tekoälyn luoma vastaus aina kun mahdollista, mutta tilanteissa, joissa tulosten tasoon ei voida luottaa, käyttäjä näkee perinteiset hakutulokset.
Hakukoneoptimointi muuttui AI hakujen yleistyttyä
Monet yritykset ovat ChatGPT hakujen lisäännyttyä alkaneet hakukoneoptimoinnin rinnalla optimoimaan sisältöjään myös AI-hakukoneille. Marketing Finland Academia on jo toista vuotta kouluttanut AEO-, GEO- ja LLMO-tekniikoita ja Marketing Finland Academystä vastaava Reetta Karjalainen kertoo, että näiden koulutusten kysyntä on valtava.
Yhteistä AI-pohjaisille hakutuloksille on, että hakutulokset tarjotaan suoraan hakusivulla. Tällöin käyttäjän ei välttämättä tarvitse avata lähdesivuja saadakseen vastauksen. Siksi monissa yrityksissä on jo pitkään pohdittu omien verkkosivujen roolia, kun liikenne hakukoneista vähenee. Tätä kehitystä ovat vauhdittaneet jo aiemmin Googlen hakutuloksissa näkyvät rikastetut katkelmat eli rich snippet -infolaatikot, “Ihmiset kysyvät myös” -listaus sekä AI Overview -nostot.
Kun perinteisessä hakukoneoptimoinnissa tavoiteltiin mahdollisimman hyvää sijoitusta Google hakutuloslistauksessa, niin AI-haussa tavoitellaan omalle yritykselle mieluisten sisältöjen päätymistä vastaukseen sekä vastauksista linkityksiä omille sivuille. John Vickeryn (Digital Position, 11.7.2025) kokoaman aineiston mukaan AI Modessa hakutulokset ovat hyvin dynaamisia, sillä vain noin 9,2 prosenttia pysyy samana kolmen peräkkäisen haun jälkeen, mikä murtaa perinteisen staattisen hakutulosnäkymän. Myös domainien jakauma muuttuu, sillä vain noin 14 prosenttia kärkisivuista menee päällekkäin perinteisen orgaanisen haun kanssa. AI nostaa usein auktoritatiivisia lähteitä, kuten Wikipediaa ja Redditiä. Haku siirtyy kohti keskustelevaa muotoa, jolloin pidemmät ja luonnollisella kielellä kirjoitetut kysymykset yleistyvät. Tämä heikentää ennustettavuutta, koska yksittäisten avainsanojen sijoituksiin ei voi enää tukeutua ja näkyvyys voi vaihdella hausta toiseen.
Kilpailu klikeistä kiristyy, kun AI kokoaa vastauksia monista lähteistä ja taistelu pääsystä AI-vastauksen lähteisiin kovenee. Samalla korostuu semanttinen ja rakenteinen sisältö, joka vastaa selkeästi kysymyksiin ja hyödyntää strukturoitua dataa. Laadun ja auktoriteetin merkitys kasvaa entisestään, joten domainin luottamus ja relevantit linkit vaikuttavat yhä enemmän. Mittaristoa on päivitettävä, ja pelkän rankingin sijaan yritysten kannattaa painottaa sitoutumista, auktoriteettia ja sitä, päätyykö sisältö AI-nostoihin.
Google kertoo AI Overview -ominaisuuden vaikuttaneen hakutuloksiin siten, että käyttäjät vierailevat aiempaa useammilla verkkosivustoilla etsiessään vastauksia monimutkaisempiin kysymyksiin. Kuitenkin mm. Pew Research havaitsi, että AI-yhteenvetojen yhteydessä perinteisten tulosten klikkiosuus oli pienempi (8 % vs. 15 %).
Mitä tämä tarkoittaa sisältöstrategialle ja sisällöille?
Sisältöstrategiassa huomio kannattaa kiinnittää yhden sivun sijaan sisältöklustereihin, joissa yhden aiheen ympärille rakennetaan esimerkiksi kuvaileva pääsivu, käyttötapauksia ja referenssejä, opas ja vertailuja, käytännön vinkkejä sekä usein kysyttyjä kysymyksiä, jotka sidotaan yhteen selkeillä sisäisillä linkeillä.
Schema-merkinnät (esim. Article, FAQPage, HowTo, Product, Review) kannattaa lisätä jokaiseen osaan, jotta hakukoneet ja AI-haut ymmärtävät sisällön rakenteen, kontekstin ja suhteet, mikä parantaa näkyvyyttä ja mahdollisuuksia päästä AI-vastauksen lähteeksi.
AI-hakukone “kuratoi” vastauksen tuoreista ja luotettavista lähteistä, kuten mediasta, viranomaisten tietokannoista ja Wikipedian kaltaisista informatiivisista tietokannoista sekä hyvin jäsennellyistä verkkosivuista. Käytännössä tämä nostaa ansaitun median, yhteistyöjuttujen ja asiantuntijasisältöjen arvoa. Esimerkiksi referenssien kautta yrityksen on helpompi päätyä AI-vastauksen linkkeihin, koska referenssi esittelee ratkaisua asiakkaan näkökulmasta. Samalla yrityksen omasta sisällöstä tulee entistä selitys- ja validointivetoisempaa: väite, lähde, päivämäärä.
Linkitysten merkitys säilyy ja jopa korostuu, kun AI Mode tarjoaa hakutuloksissa yhä useammin lähdelinkkejä. Käytännössä tämä tarkoittaa, että yrityksen kannattaa tarkoituksella suunnitella sisältöä, joka houkuttelee AI-hakukoneita viittaamaan sivuihin: julkaise tutkimuksia, dataa ja käytännön oppaita, lisää selkeät lähdeviittaukset sekä huolehdi sisäisestä linkityksestä. Varmista lisäksi strukturoitu data (schema) ja selkeä sisällön rakenne, jotta sivut on helppo tunnistaa, jäsentää ja nostaa AI-vastauksiin.
On myös syytä arvioida yrityksen verkkosivuston roolia uudelleen. Kun haku muuttuu vastauksiin ja keskusteluihin, sivuston tärkein tehtävä voi olla entistä selvemmin digitaalinen palvelukanava: paikka, jossa hoidetaan asiakkuuksia, kerrotaan hinta ja saatavuus sekä tarjotaan helpot “lainattavat” selitykset AI:lle.
Hakumainonta AI-tulosten yhteydessä
Google kertoo, että myöhemmin saapuvat myös mainokset AI Mode ja AI Overviews tulosten yhteyteen. Mainokset voivat näkyä ennen tai jälkeen yhteenvedon. Mainoksia on nähty myös itse yhteenvedon sisällä, mutta ei samanaikaisesti molemmissa paikoissa. AI Moden mainospinnat on otettu käyttöön ensin USA:ssa, josta ne laajenevat myöhemmin muille markkina-alueille. Googlelta kerrotaan, että AI Mode mainoksissa ei tarvita uutta sisältöstrategiaa, sillä nykyiset haku-, Shopping-, Performance Max- ja App-kampanjat toimivat aikaisemmalla logiikalla.
Näillä parannat näkyvyyttäsi AI Mode hauissa
Rakenna aiheklustereita (opas + vertailu + HowTo + FAQ + case) ja sido ne toisiinsa vahvalla sisäisellä linkityksellä.
Lisää schema-merkinnät (Artikkelit, FAQsivu, HowTo, tuote, arvostelu, organisaatio, henkilö) jokaiseen sisältöön; täytä myös author, datePublished/Modified, sameAs.
Kirjoita selkeästi kysymyksiin vastaavaa sisältöä (väite, perustelu, lähde, päivämäärä); käytä luonnollista kieltäja pitkähköjä, tarkkoja kyselyjä vastaavia otsikoita ja väliotsikoita.
Panosta multimodaalisuuteen: laadukkaat kuvat/videot, alt-tekstit, kuvatekstit ja transkriptiot; kuvaile objektit, mallit, paikat ja hinnat tekstissä.
Vahvista E-E-A-T:iä (kokemus, asiantuntemus, auktoriteetti, luotettavuus): kirjoittajaprofiilit, referenssit, lähdeviitteet, läpinäkyvät metodit ja data.
Huolehdi teknisestä löydettävyydestä: nopeus, mobiili, CWV, puhdas URL-rakenne, kanoniset, hreflang, XML-sitemapit, robots.txt, indeksoitavuus.
Päivitä ja pidä sisältö tuoreena (dateModified, versiohistoria, ajantasaiset hinnat/saatavuus); vastaa ajankohtaisiin kysymyksiin.
Rakenna auktoriteettia ansaituilla linkeillä (tutkimukset, data-julkaisut, yhteistyö median ja asiantuntijoiden kanssa) ja käytä järkevää outbound-linkitystä.
Julkaise rikkaita tuote- ja sisältösyötteitä (Product feed, Merchant Center, kuvat ja varmista yhdenmukaisuus sivun, syötteiden ja scheman välillä.
Optimoi lokaalisti ja kielellisesti: oikea kieli/markkina, paikannimet, NAP-tiedot, Google Business Profile.
Seuraa uusia mittareita: AI-nostoihin päätyminen (lähteenä), sivupalkkilinkkien klikkaukset, sitoutuminen, brändimaininnat – älä nojaa vain avainsanarankingiin.
Testaa formaattivariaatioita (tiivistelmät, Q&A-sivut, työkalut, laskurit) ja iteroi sen mukaan, mikä päätyy AI-vastauksiin.
Uutiskirjeen tilaajana saat markkinoinnin ja viestinnän uutiset sekä uusimman MRKTNG-lehden ensimmäisten joukossa. Saat myös viikottain koulutuksistamme kerättyjä vinkkejä käyttöösi sekä tietoa järjestämistämme koulutuksista.
