Laura Paikkari, Executive Creative Director, TBWA/Helsinki on valittu Eurobest 2025 -kilpailun Creative Data, Innovation -kategorian tuomaristoon. Kyseessä on Lauran ensimmäinen kerta Eurobest-tuomarina, ja rooli on paitsi ammatillisesti merkittävä, myös kunnianosoitus suomalaiselle luovalle osaamiselle kansainvälisellä kentällä.
Yksi Euroopan arvostetuimmista
Eurobest on tunnettu kilpailuna, jossa mitataan idean, toteutuksen ja vaikuttavuuden tasoa poikkeuksellisen kovalla mittapuulla. Kyseessä on Cannes Lionsin rinnalla yksi merkittävimmistä kansainvälisistä luovan työn kilpailuista, etenkin eurooppalaisille luovan alan toimijoille.
– ”Eurobest toimii usein myös hyvänä kilpailuna testaamaan uusien töiden kisakuntoa ja Eurobestissä menestyminen useimmiten povaa hyvää myös tulevan kesän Cannesiin,” Paikkari kertoo.
Tuomarina tulevaisuuteen katsovassa kategoriassa
Creative Data ja Innovation -kategoriat kuuluvat niihin osa-alueisiin, jotka ovat erityisen ajankohtaisia nykypäivän markkinoinnissa. Datan merkitys luovassa työssä kasvaa jatkuvasti, ja parhaimmillaan se toimii inspiraationa, idean ytimenä tai vaikuttavuuden moottorina.
– ”Data paljastaa meistä ihmisistä ja käytöksestämme mitä yllättävämpiä asioita ja maailma on täynnä merkityksellistä dataa. Siksi sen hyödyntäminen luovan työn ytimenä tai vähintään polttoaineena tekee siitä entistä uskottavampaa ja tehokkaampaa.”
Töiden tuomaroinnissa Paikkarin odotukset kohdistuvat siihen, kuinka luovat ratkaisut tarttuvat aitoihin ongelmiin, oli kyse liiketoiminnan haasteista tai yhteiskunnallisista kysymyksistä.
– ”Odotan innolla millaisia aitoja ongelmia tämän vuoden innovaatiotyöt ratkovat, oli sitten kyse ihmisistä tai liiketoiminnasta.”
Oppimista, inspiraatiota ja tervettä kateutta
Tuomarointi on myös henkilökohtainen oppimismatka, joka tarjoaa hyvän mahdollisuuden verkostoitua ja oppia uutta. Kansainvälinen tuomarointityöskentely muistuttaa Paikkarin mieleen aina sen, miten luovuus ja parhaat luovat ideat ovat universaaleja, vaikka kontekstissa pyörittäisiinkin oman kuplan sisällä.
– ”Odotan hyviä keskusteluja ja myös väittelyitä siitä, mitkä työt ansaitsevat tänä vuonna shortlistauksia ja metallia. Haluan tuntea ideakateutta ja toivon oppivani jotain uutta kanssatuomareilta.”
Miksi suomalaisten läsnäolo kansainvälisissä tuomaristoissa on tärkeää?
Suomalaisten asiantuntijoiden osallistuminen tuomaristoihin ei ole vain yksilön uran kannalta tärkeää, se vaikuttaa myös koko alan kehittymiseen Suomessa. Näkemyksen kartuttaminen siitä, mitä menestys kansainvälisissä kilpailuissa vaatii, auttaa kotimaisia tekijöitä nousemaan paremmin esiin myös jatkossa.
– ”On erittäin tärkeää, että suomalaiset pääsevät esiin kansainvälisillä areenoilla ja kartuttavat myös näkemyksiä siitä mitä kansainväliseen kisamenestykseen tarvitaan,” summaa Paikkari.
—
Tutustu koko Eurobest 2025 tuomaristoon.
Ilmoittautuminen Eurobest 2025 -kilpailuun on auki 16.10. asti. Kilpailun voittajat julkistetaan joulukuussa 2025.
Uutiskirjeen tilaajana saat markkinoinnin ja viestinnän uutiset sekä uusimman MRKTNG-lehden ensimmäisten joukossa. Saat myös viikottain koulutuksistamme kerättyjä vinkkejä käyttöösi sekä tietoa järjestämistämme koulutuksista.
