Marketing Finlandin kansainvälinen kattojärjestö WFA (World Federation of Advertisers) on juuri julkaissut uuden raportin The Data Integrity Advantage, joka pureutuu yhteen digitaalisen markkinoinnin kriittisimmistä kysymyksistä: miten datan laatu ja eheys vaikuttavat mainonnan tuloksellisuuteen.
Raportti on WFA:n ja data integrity -ratkaisuihin erikoistuneen Compliantin yhteishanke, ja se perustuu Compliantin toteuttamaan riippumattomaan tutkimukseen, johon WFA:n jäsenyritykset osallistuivat vapaaehtoisesti. Tarkastelun kohteena oli, onko julkaisijoiden vahvemmilla datakäytännöillä yhteys parempiin mediavaikutuksiin.
Vastaus on yksiselitteinen: on.
Vahva data näkyy parempana suorituskykynä
Raportin keskeinen havainto on, että julkaisijat, joilla on kehittyneemmät ja vastuullisemmat datakäytännöt, tuottavat systemaattisesti parempia kampanjatuloksia. Tulokset olivat johdonmukaisia eri kampanjoiden ja toimintaympäristöjen välillä.
Kyse ei ole vain sääntelyn täyttämisestä tai riskienhallinnasta, vaan aidosta liiketoimintahyödystä. Kuten raportissa todetaan, data integrity toimii yhä useammin kasvun ja tehokkuuden ajurina, ei vain kustannuksena tai compliance-harjoituksena.
Digitaalinen media kasvaa, mutta luottamus on koetuksella
Raportissa WFA:n esipuheessa nostetaan esiin digitaalisen median kaksijakoinen todellisuus. Toisaalta ala kasvaa ennennäkemättömällä vauhdilla, mutta samaan aikaan toimitusketjut pirstaloituvat, mittaaminen monimutkaistuu ja yleisöjen yksityisyyteen liittyvät odotukset kasvavat.
Näissä olosuhteissa luotettava, läpinäkyvä ja eettisesti kerätty data nousee keskeiseksi kilpailutekijäksi. WFA korostaa, että data integrity ei ole vain tekninen tai juridinen kysymys, vaan vastuullisen ja tehokkaan markkinoinnin perusta.
Data integrity rakentuu useista osa-alueista
Raportissa data integrity jaetaan useisiin konkreettisiin ulottuvuuksiin, jotka kattavat koko digitaalisen mainonnan arvoketjun. Näitä ovat muun muassa:
- Consent management: suostumusten hallinta ja läpinäkyvyys
- Data minimisation: vain tarpeellisen datan kerääminen
- Lawful data collection and sharing: lainmukainen ja vastuullinen datan käyttö
- Identity accuracy: tunnisteiden ja kohdentamisen tarkkuus
- Supply chain behaviour: koko mediatoimitusketjun eettisyys ja läpinäkyvyys
Kun nämä ovat kunnossa, myös mittaaminen, optimointi ja ROI paranevat.
Brändien viesti on selvä: parempi data, parempi media
Raportti sisältää myös brändien näkökulmia. LEGO Groupin Global Media Activation -tiimin mukaan luottamus ja läpinäkyvyys ohjelmallisen ostamisen toimitusketjussa ovat edellytys laadukkaalle ja kestävälle mediatoiminnalle.
AXA puolestaan korostaa datan laatua vastuullisen mainonnan kulmakivenä ja näkee media qualityn ja data integrityn keskeisinä tekijöinä tehokkaan ja vastuullisen mainonnan varmistamisessa.
The Data Integrity Advantage osoittaa, että vastuullinen datankäyttö ei ole vain välttämätöntä, se on yksi digitaalisen markkinoinnin merkittävimmistä kilpailueduista tulevina vuosina.
Marketing Finlandin jäsenet voivat ladata The Data Integrity Advantage -raportin Markkinoinnin työkalupakista, jossa WFA:n ja muiden kansainvälisten kattojärjestöjen tuoreimmat julkaisut ovat jäsenten hyödynnettävissä.
Uutiskirjeen tilaajana saat markkinoinnin ja viestinnän uutiset sekä uusimman MRKTNG-lehden ensimmäisten joukossa. Saat myös viikottain koulutuksistamme kerättyjä vinkkejä käyttöösi sekä tietoa järjestämistämme koulutuksista.