Young Lions -kilpailu tarjoaa vuosittain markkinointi- ja viestintäalan nuorille osaajille ainutlaatuisen mahdollisuuden haastaa omaa luovuutta ja saada ansaittua tunnustusta osaamiselleen.
Tässä kaksiosaisessa blogisarjassa vuoden 2025 Young Lions Finland Digital-kategorian voittajat Emma Rinneheimo ja Veera Paukku (lue Veeran blogi) avaavat omista näkökulmistaan, millaista kilpaileminen Young Lionsissa on niin kansallisella kuin kansainvälisellä tasolla, mitä kilpailukokemus opetti sekä miksi Young Lionsiin osallistuminen kannattaa – erityisesti nyt, kun katseet kääntyvät kohti vuoden 2026 kilpailua.
Kädet hikoavat. Minuutteja jäljellä kolme.
Ei, minuutti vaihtui. Kaksi.
Tiedostokoko liian suuri.
Mutta minähän testasin sen jo aiemmin…
Huh. Juuri ehdittiin.
Young Lions -kilpailu on kuin tosielämän markkinointikonseptin pihtisynnytys 24 tunnissa. Kokemus on parhaimmillaan luovuuskuplaan hyppäämistä. Kahvia koneeseen ja ideamylly käyntiin! Kilpailu on ennen kaikkea oppimista ja sisua: kaiken kyseenalaistamista ja sitten oivalluksen kehdossa keinuttelua. Se opettaa ajattelutapoja, ongelmanratkaisua ja tiimityötä tavalla, joka jää elämään markkinoijan arkeen.
Kello käy
Tehtävänanto kilpailuun saadaan merkitykselliseltä non-profit järjestöltä – oikea markkinoinnin haaste, joka liittyy jonkin todellisen ongelman ratkaisuun. Esimerkiksi viimeisimpänä Suomessa tehtävänanto tuli CMI – Martti Ahtisaari Peace Foundationilta. Miten luodaan kestävä rauha? O-ou, tämäpä helppo nakki! Kello käyntiin.
24 tunnin aikana tiimin on keksittävä kategorian tehtävänannon mukaisesti konsepti, kirkastettava se ja hiottava viesti teräväksi. Jos idea ei ole uniikki, uusi, odottamaton tai jännittävä, se ei todennäköisesti riitä finaaliin eli shortlistalle.
Voittava idea saattaa syntyä milloin missäkin. Minulla ja kilpakumppanillani se syntyi pitkällisen taustoituksen ja ideoiden loputtoman kahlaamisen päätteeksi päätä hieroen. Hapuilen ajatuksia, saan jostain kiinni – mutta ei, ei tämäkään toimi. Toinen nappaa ajatuksen reunasta: entä jos se on näin? Ja siinä se on, voittava idea.
Sitten alkaa varsinainen työ. Idea täytyy visualisoida ja jalostaa kokonaiseksi. Toivottavasti tunteja on vielä jäljellä. Pidä punaisesta langasta kiinni ja terävöitä, terävöitä, terävöitä. Älä kadota lankaa työn tuiskeessa, olet jo niin lähellä. Joskus pelkkä nimi paljastaa neronleimauksen. Miten visuaalisuus tukee ymmärtämistä? Miltä valmis konsepti näyttää?
Voi taivas, kello on jo noin paljon.
Viimeinen koetinkivi
Kilpailukategoriasta riippuen, pelkkä työn palautus ei aina riitä. Seuraava vaihe on pitchaus kansainväliselle tuomaristolle. Työ täytyy esittää kirkkaasti, itsevarmasti ja niin, että jokainen tuomari heristää korviaan vielä kuudennenkin tuomarointitunnin jälkeen. Pitchaus ei ole vain formaali esitysmuoto, vaan luovan idean viimeinen koetinkivi. Sen on oltava niin selkeä, että tuomareista väsyneinkin innostuu. Joku tuomareista heittää tiukan strategisen kysymyksen. Pikainen vilkaisu kilpakumppaniin, hah tähän kysymykseen valmistauduttiin. Vastaatko sinä vai minä? Helppo taklaus.
Nyökkäys, nöyrä kiitos tuomaristolle.
Huh. Takki on tyhjä. Päästäisiinpä shortille.
Kirjoittaja: Emma Rinneheimo, Art Director
Emma Rinneheimo työskentelee Madridista käsin kansainvälisesti Art Directorina ja yrittäjänä, auttaen organisaatioita selkeyttämään monimutkaisia viestinnän haasteita. Hänellä on yli kahdeksan vuoden kokemus design- ja markkinointiprojekteista eri markkinoilla. Kolminkertainen Young Lions Finland -voittaja – nykyään katsomossa, mutta edelleen koukussa siihen hetkeen, kun kaaoksesta syntyy kirkas idea.
Young Lions Finland järjestetään ensi vuoden alussa 30.1.–1.2.2026. Ennakkoilmoittautuminen on auki 27.1. saakka. Lisätiedot löydät kilpailusivustolta.
Uutiskirjeen tilaajana saat markkinoinnin ja viestinnän uutiset sekä uusimman MRKTNG-lehden ensimmäisten joukossa. Saat myös viikottain koulutuksistamme kerättyjä vinkkejä käyttöösi sekä tietoa järjestämistämme koulutuksista.