Marketing Finlandin viestintätoimistot ja vaikuttajayhteisöt peräänkuuluttavat selkeämpää ohjeistusta kaupallisen yhteistyön merkitsemiseen ammattiviestijöiden välillä
Viestintätoimistojen ja vaikuttajayhteisöjen eettisiin periaatteisiin kuuluu läpinäkyvyys kaupallisessa viestinnässä.