Viime vuosien globaalit kriisit ja trendit ovat avanneet kansainvälistyville suomalaisyrityksille uusia mahdollisuuksia. Maailmalla kantavat parhaiten vahva brändi ja kohdemaata kunnioittava, lokalisoitu toteutus.
Kouvolan Lakritsi on esimerkki siitä, kuinka intohimo ja rohkeus olla erilainen ovat vieneet brändin parissakymmenessä vuodessa Suomen parhaasta maailman parhaaksi. ”Vain erottautumalla voi menestyä”, sanoo intohimoisesti lakritsiin suhtautuva toimitusjohtaja Timo Nisula.
Yritykset nostavat arvoihinsa vastuullisuuden moninaisine ulottuvuuksineen. Tämä ei valitettavasti vielä näy Top 100 -brändien $-määräisessä brändiarvossa.
"Tilipäivästä tehtiin reilussa puolessa vuodessa koko S-ryhmän läpileikkaava asiakasomistajuuden ja S-Etukortin markkinoinnin kattokonsepti."
Blogi | "Pelimaailmassa brändillä on edessään tuhannen taalan paikka viettää kohdeyleisönsä kanssa laatuaikaa ja solmia pintaa syvempiä suhteita kohderyhmänsä kanssa."
Markkinointialan neljä toimijaa päätti alkuvuodesta 2023 tarkastella kotimaisen mainoselokuvan historiaa ja samalla ennakoida sen tulevaisuutta. Mainoselokuvien helmet ovat nyt katsottavissa.
Taloustutkimuksen Brändien arvostus -tutkimuksen mukaan Fiskars on tänäkin vuonna Suomen arvostetuin brändi. Kärkijoukkoon nousijoita ovat S-etukortti, Prisma ja Iittala.
Apple säilytti asemansa maailman arvokkaimpana brändinä vuonna 2023.
Blogi | "Väittäisin kuitenkin, että digitaalisista keinoista riippumatta suurin kompastuskivi yrityksille on edelleen kohdemaan kulttuuri ja toteutuksen kopioiminen sokeasti markkinalta toiselle."
