Berggrenin IPR-asiohin erikoistunu juristi Atte Karineva muistuttaa blogikirjoituksessaan, että pelkkä rekisteröinti ei riitä suojaamaan brändiä. Brändin arvo rakentuu myös sen kautta, kuinka järjestelmällisesti oikeuksia valvotaan ja puolustetaan.
Hyvä brändi kiinnittää kuluttajien ja samalla myös kilpailijoiden huomion, jonka vuoksi brändin arvon ja yksinoikeuksien säilyminen edellyttää, että brändin eri elementtien suojasta huolehditaan sen elinkaaren alusta loppuun.
Blogi | McDonald’s menetti BIG MAC rekisteröinnin kanahampurilaisten osalta Unionin yleisen tuomioistuimen katsottua, ettei McDonald’s ollut esittänyt riittävää näyttöä tavaramerkin käytölle kyseisille tuotteille.
Blogi | "Mikäli brändielementti on lähtökohtaisesti suojattavissa sekä tavaramerkillä että mallioikeudella, kannattaa pohtia myös millaisiin väärinkäytön tilanteisiin rekisteröinnillä halutaan pystyä puuttumaan."
Blogi | "Kuka tai mikä omistaa tekoälyllä luodun aineiston tekijänoikeudet – tai miten luotettavana voidaan pitää tekoälyn algoritmien avulla laadittua tavaramerkin ennakkotutkimusta?"
Blogi | "Tietyn tavaramerkin alla tarjotun virtuaalituotteen pitäisi mielikuvaltaan vastata fyysisen tuotteen brändilupausta."
Mm. hakuohjelmat, tekoäly ja Big Data tuovat tehoa ja uusia mahdollisuuksia brändien suunnitteluun ja suojaamiseen.
Uudelleenbrändäyksessä brändin omistajan täytyy ottaa huomioon myös juridiset näkökulmat.
